Llegado a nuestra Redacción el 28 de Febrero de 2011

John Deere ha sido nombrada como una de las 10 marcas más reconocibles de los Estados Unidos en una lista publicada por 24/7 Wall St., una entidad que publica contenidos de noticias financieras y de opinión en Internet.

24/7 buscó marcas que no sólo fuesen longevas, sino que también formasen parte de la conciencia de los Estados Unidos. Según explicó en un artículo la publicación asociada ‘DailyFinance’, otro requisito era que hubiesen mantenido básicamente los mismos logotipos desde su fundación.

A la hora de confeccionar la lista, sólo se consideró a empresas con presencia en el mercado desde el siglo XIX y cuyo logotipo fuese reconocible para gran parte de la población estadounidense.

Las otras nueve compañías citadas por la publicación son Anheuser-Busch, Quaker Oats, Aunt Jemima, Coca-Cola, General Electric, Vicks, Arm & Hammer, Johnnie Walker y el New York Times.

Estas son las marcas que todo el mundo conoce sin darse cuenta, los logotipos que casi todos reconocen. Son empresas que se fundaron en el siglo XIX y que se convirtieron en los principales proveedores de los productos y servicios del siglo siguiente – y del nuestro. Son nombres como AT&T, JP Morgan, Coca-Cola y John Deere. Aunque sus logotipos se han modificado con el tiempo, los cambios han sido ‘evolucionarios’ y no revolucionarios. Las empresas que han alcanzado ese nivel de reconocimiento de marca no hacen retoques a la ligera.

Entonces, ¿cuáles fueron las marcas de las empresas que se ganaron un puesto en la lista de los 10 íconos corporativos clásicos de los Estados Unidos elaborada por 24/7 Wall St? ¿Cómo lo consiguieron? Empezamos por buscar marcas que no sólo fuesen longevas, sino que también formasen parte de la conciencia de los Estados Unidos y que hubiesen mantenido básicamente los mismos logotipos desde su fundación. También analizamos las valoraciones hechas por empresas de gestión de marcas, tales como BrandZ e Interbrand.

A continuación, 24/7 revisó las historias de los logotipos famosos, analizándolos en distintos momentos de los siglos XIX, XX y XXI. Sólo se consideró a las empresas con esa trayectoria. Hoy en día, todos loslogotipos de esta lista pertenecen a grandes multinacionales que suelen utilizar las mismas imágenes de marca para sus productos en todo el mundo.

Para poder ser incluido en la lista, un logotipo tenía que ser claramente reconocible para gran parte de la población americana, tanto hoy en día como en los últimos cien años. Se trata de una valoración claramente subjetiva. Hay varios logotipos que han resistido al paso del tiempo pero que sólo serían reconocibles en determinadas regiones, sectores individuales o por una pequeña parte del público.

John Deere

Es una empresa de maquinaria agrícola, principalmente reconocida por sus tractores, el famoso logotipo del ciervo en pleno salto ha sido la imagen de la marca durante más de 120 años. Fundada en 1837, el primer registro del logotipo data de 1876. El original logo de John Deere, a modo anecdótico, mostraba un tipo de ciervo común de Africa. No fue hasta después, que el icónico animal fue cambiado a un ciervo de cola blanca de Norte América. El logo ha sufrido cambios y refinamientos a lo largo de los años , pero el lema de la compañía ha permanecido inalterable: "Nada corre como un ciervo" Ver el artículo completo de DailyFinance: http://srph.it/gIGUjI



Logo de John Deere